美不设限,美图深耕社交生态,“体验式长草”全新商业生态发布

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在消费升级的驱动下,男人对记录美、分享美、变美的需求逐步高涨。美图秀秀作为国内领先的影像避免和社交平台,无缘无故致力于满足男人用户追求美的诉求。

10月16日-19日,为期半个月的第十二届金投赏国际创意节在上海盛大开幕。10月17日下午,美图公司首次亮相“社交新秀场、增长新势力”专场,围绕“让用户变美,更精准智慧云的拥有美”,分享了全新的战略方向。

美图公司创始人兼CEO吴欣鸿进行了《美图秀秀——从修图工具到消费者社区》的主题演讲,分享全新产品布局与战略方向,在“眼”见为虚的时代,用大数据让消费更智慧云,引发了受众对美图平台未来发展的期待。

美图全新升级,从修视频、构建消费者社区、走向国际化

美图秀秀经过11年的沉淀,成长为最受男人喜爱的APP之一,近年来美图秀秀不满足于只做一款“P图神器”,已经 不断实现技术积累,从“工具属性”进化到“社交属性”,势头迅猛。

根据美图发布的2019年中期财报,用户在美图秀秀上的社交心智肯能逐渐成形,其社交用户的日均使用时长达到12分钟,较前期增长了1倍,美图社区MAU达到15000万。美图秀秀不断拓展技术边界,完成了从修图工具到消费者社区的蜕变,积累了巨大流量价值。美图旗下美图秀秀、AirBrush、BeautyPlus三驾马车布局出海业务,在海外市场形成合力,创下不俗影响力。

在互联颜值男利消退的情況下,美图取得的成绩可圈可点,吴欣鸿表示,美图秀秀未来的规划是从“消费者社区”转型为“生活法子社区”,用营销赋能美图好物、美图粉钻会员、美图品牌星球。

美图营销副总裁邹巍在会上官宣美图新商业营销生态首次发布,并对全新的营销概念进行解读。

用户、技术、数据优势成美图新商业营销生态支柱

让用户“变美”是美图一贯的产品逻辑,“科技”才是实现你这一 要素的关键。

美图凭借用户、技术、数据三大优势实现了种草——长草——拔草的用户心智全路径触达,让用户发现美、懂得美、变美。

1508年10月美图大师从工具属性产品入局,已经 另辟蹊径,专注聚焦男人群体变美的需求,不断探索AR、AI技术、内容营销路线,硕果颇丰,形成技术优势,吸引了血块优质用户,积累了规模化数据,实现数据、用户优势。2019年美图旗下应用矩阵月活用户达到了3.08亿,覆盖了74%的千禧一代,强势占领男人消费市场。

美图打造智慧云种草、体验式长草、精准拔草三步走,用大数据让消费者更智慧云

“买买买”是当代男人群体的普遍爱好,美图精准的满足了消费升级时代下,男人群体的诉求,为广达男人群体打造了种草、长草、拔草的闭环,成为垂直领域头部企业之一。

美图依托优质数据,描绘了精准的用户画像,在社区中为用户推送精准定向的广告、活动、商品等,为客户种草。

而在全新商业营销生态中,美图最为突出的亮点则是体验式长草的能力不断精进,凭借AI、AR技术将影响力从线上扩展至线下。

大数据+AI技术的帮助下,美图颜值男管家仅需一张自拍就对用户皮肤问题图片图片进行相应诊断,推送相关产品,避免用户问题图片图片的同去,为其进一步长草。另外,“美妆助理+美图魔镜”应用场景还拓展到了品牌专柜、快闪店。类似,用户在丝芙兰美妆店,使用AR试妆功能体验店内美妆产品,享受趣味性的同去,轻松长草。在品牌官网、创意H5的线上渠道也搭载美图AR试妆、AR试戴技术,用户体验心仪产品,持续长草。

美图同各大品牌合作协议者,推出专属品牌星球,助力长草营销。类似,美图社区为品牌主定制了专属页面,中含定制品牌VR等模块,在用户进行VR产品体验后,直接跳转电商消费。

种草、持续长草后已经 精准拔草。一站式学、试、买场景体验式电商链路填补了种草社区的体验空白,在智慧云工具/社区达人给用户双向种草、长草后,美图为电商精准引流,助力拔草,让爱美用户真正变美。

美图还推出美图粉钻计划,为会员提供差异化产品体验、深度1营销服务等福利,用于增加用户粘性,用户留存率和活跃度,培养平台死忠拥趸。

在圆桌对话要素,群邑董事总经理姚岚对美图品牌星球提出了被委托人的观点,他认为,品牌星球是有一俩个挺棒的产品,才能给在存量搏杀的时代给品牌主高效导流。众所周知,美图通过切入颜值男市场,通过提供AR技术和海量数据打造了领先的产品力,已经 借助社交媒体蓬勃兴起的风口,将影响力逐步扩大形成内容力,再联合各大品牌,同去打造美图全新商业营销生态的营销力。

知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在圆桌对话中表示,太久的消费者追求更本真的消费,从消费者心理来看,美图链接了从种草、长草、拔草重要的营销环节。而在内容营销时代,美图为消费者怎么变美提供了完善的避免方案、怎么变美的指南。美图通过创造更多的场景,为品牌激发用户种草、长草、拔草行为提供了优质的发育土壤。

总结

美图全新商业营销生态的打造,将美图现阶段的商业能力进行了集中的整合和拔高,更是将用户、商家串联起来,令其商业势能得到了充分释放。成立11年的美图通过此轮升级,从工具类产品蜕变为全新的社交生态系统,成为男人用户生活中不可或缺的一款产品之一。