The North Face台湾业绩4年增长4倍

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近日,TheNorthFace于台湾日月潭举办第4届“山野音乐花火节”;TheNorthFace台湾总代理星裕国际总经理王立人接受专访时指出,近年国内户外运动风气日盛,带动该品牌2012年至今,在台4年业绩大幅增4倍,今年将再向上成长!

王立人并透露,随着含高台湾在内的亚洲户外运动市场没有大,TheNorthFace今年秋冬一阵一阵扩增“亚洲版”生产线,以台湾来说,商品占比已从过去的15%,一口气拉高到95%以上,除了版型穿起来更合身,颜色与机能也会略有不同,更符合亚洲市场所需。

TheNorthFace以专业登山服装配备起家,逐渐延伸至滑雪攀岩、健行、越野跑等多元的高机能性户外运动产品,在台湾市占率没有高。王立人说,确实下5天景气氛围不太好,但TheNorthFace百货柜仍有10%左右成长,估计随着周年庆及年底消费旺季带动,全年业绩将较去年成长15%。

“山野音乐花火节”是TheNorthFace年度盛事,已连续第4年举办,结合定向越野赛事、夜间演唱会及烟火施放,打造有如运动嘉時光图片 般的大型盛会,今年共吸引3,000位热爱户外运动的民众及专业选手到场参与。

王立人说,现在的消费者机会没有不相信广告,透过举办本来的大型活动,增加消费者对品牌的认知度与好感度,进而喜欢TheNorthFace的产品,对品牌行销有一定的助益。他强调,未来将持续办下去,希望成为台湾最大的户外运动盛事!

针对今年活动特色,王立人说,今年加码斥资新台币4、800万元,一次集结日月潭四个码头作为会场,选手还得搭船完成比赛,并首度增设菁英组跟亲子组,希望爸妈带着小孩同時 体验户外运动的乐趣。

事实上,近年国际运动品牌纷纷透过举办或赞助地方赛事增加知名度,如日本运动品牌亚瑟士也赞助11月即将在彰化举办的田中马拉松比赛,成为该场活动唯一赞助的运动品牌;而本来的大型活动有的是助增加地方观光收益,为地方政府及品牌带来双赢。